Amazonプライム感謝祭、本日23:59終了！買う？待つ？ブラックフライデーとの攻防戦！

10月4日の先行セールで幕を開けた「Amazonプライム感謝祭2025」が、いよいよフィナーレを迎える。

泣いても笑っても、今日、10月10日の23:59で終了だ。

僕は、先行セールの時からウォッチだけは続けてきた。

お気に入りのイヤホン3種が過去最安値になっていたことなど、お買い得商品を見つけては唸っていた。

それも今日が最終日。

眺めれば眺めるほどお得な商品ばかりで、どうにも満載で目移りするけれど、ここで焦って“ポチる”か、それとも冷静に“待つ”か――。

そう。

来月末には、年末恒例のブラックフライデーセールが控えている筈なので、「待つ」という選択肢もあるのだ。

今日はその点について言及してみたい。

Amazonでは、ここ数年、この2つの大型セールを“二段構え”で運用している。

プライム感謝祭はプライム会員限定の秋セールで、いわば「年末商戦前の前哨戦」だ。

年々規模やセール期間が拡大しており、前哨戦というにはスケールが大きすぎる気もするけれど、位置づけとしてはあくまで助走（あるいはプライムセールの補完）だと思う。

一方のブラックフライデーは、Amazon全体の年間ピークセール。

世界中で展開され、楽天市場・ヨドバシ・ビックカメラ・Yahoo!ショッピングなど、競合も一斉に参戦してくる“本戦”である。

両者の特徴をざっくりまとめると、こんな感じになる。

プライム感謝祭 → 既存会員向けの「還元＆囲い込み」セール

ブラックフライデー → 全顧客対象の「年末最大決戦」

つまり、目的が違うのだ。

前者は“絆を深める”セール、後者は“数字を叩き出す”セールなのだと思う。

では、実際に昨年（2024年）はどうだったか。

各種セールデータを見ると、プライム感謝祭の平均値引き率は約18％。

一方、ブラックフライデーはそれを上回る約25％に達したという報告も出ている。

この差は決して偶然ではないだろう。

その理由はいくつか考えられる。

競合が一斉に値下げを仕掛ける時期だから
ブラックフライデー期間は、楽天・Yahoo!・ヨドバシなどの競合サイトも、同時期にセールを行う。
AmazonはAI価格調整を駆使し、他社価格に追随・対抗するため、自然と値引きが深くなる。
在庫処分フェーズに入るから
メーカー側も年末在庫を整理したいタイミング。旧モデルや余剰在庫を中心に、ここで一気に放出する。
タイムセール合戦の激化
ブラックフライデー中は、「数量限定」「本日の目玉」などの瞬発型セールが多発。タイミング次第で、感謝祭よりさらに5〜10％安く買えることもある。

但し、ブラックフライデーまで待つのが「正解」とも言い切れない。

特に注意すべきはこの3点だ。

在庫切れリスク
人気のApple製品、Switch周辺機器、Anker製品などは、感謝祭で売り切れると再入荷しない可能性がある。
ブラックフライデーを待った結果、「安くなったけどもう無い」が一番悔しい。
値下げ余地が小さい商品もある
Fire TV Stick、Fireタブレット、KindleなどのAmazonデバイス）は、感謝祭で既に“限界価格”。
ブラックフライデーでも同価格、あるいはわずかしか下がらない可能性がある。
発売間もないガジェット
例えば発売間もないガジェット類は、ブラックフライデーでもほぼ値下げされない可能性が高い。
もしもタイムセールになっているのなら、欲しいタイミングで買っておいた方が吉。

つまり、「どのタイミングで買うか」は商品ごとに判断が必要なのだ。

僕のおすすめ戦略は、次の通り。

感謝祭で「生活圏」を整え、ブラックフライデーで「欲望圏」を攻める。

これが、コスパと満足度を両立させる最適ルートではなかろうか。

ちなみに昨年（2024年）の主要ECショップはこんな感じだった。